你想不想提高大腦利用率到20%？如果只是喝點(diǎn)飲料就可以，你會(huì )去嘗試嗎？
由Bradley Cooper出演的一部科幻電影電影《Limitless》也是基于同樣的想法，只是Cooper的角色只是服用了一顆藥丸，就使他可以接觸到大腦的100%。
誰(shuí)不想在幾個(gè)小時(shí)內學(xué)會(huì )意大利語(yǔ)呢？誰(shuí)不想擁有更完美的大腦？誰(shuí)不想一夜成名？
圖片來(lái)源：Google
那么，歡迎來(lái)到益智素的世界！
1
“益智”由來(lái)已久，Koios捕捉好時(shí)機
一類(lèi)天然或是合成的化學(xué)物質(zhì)，可以幫助擴展大腦并增強智力？這并不是電影中才有的情節。
雖然益智素不能完全提供100%的大腦容量，但它卻可以使我們變得更聰明。
事實(shí)上，這些幫你變聰明的物質(zhì)早在19世紀70年代初期就已經(jīng)出現了，那時(shí)候它就包含了膽堿、加納籽提取物、茶氨酸、乙?；笮鈮A、B族維生素、碘和鎂等成分。
到現在，這個(gè)益智隊伍中又新增添了許多天然的益智成分——朝鮮薊提取物，葡萄籽提取物，人參，檸檬香脂，玫瑰紅景天，咖啡因，茶多酚等（這些均已被美國食品和藥物管理局批準作為膳食補充劑并歸類(lèi)為GRAS）。
圖片來(lái)源：Google
這些“益智藥”在過(guò)去幾年中頗受白領(lǐng)、計算機程序員、游戲玩家和大學(xué)生的廣泛歡迎。而當益智成分剛剛嶄露頭角時(shí)，Koios公司首席執行官Chris Miller就敏銳的捕捉到這一點(diǎn)。
2
將心比心，從多動(dòng)癥開(kāi)始的探索
像許多消費者一樣，Chris Miller一直在努力解決自己注意力方面的問(wèn)題——因為他有點(diǎn)多動(dòng)癥，也因此給生活學(xué)習帶來(lái)一些麻煩。大學(xué)畢業(yè)后，他被告知有一種名叫Adderall的神經(jīng)性藥物可以幫助他集中精力。于是，它開(kāi)始服用這個(gè)藥物，但是沒(méi)想到新的問(wèn)題又出現了——他的睡眠出現問(wèn)題，他不想吃東西，甚至因為服藥而導致皮質(zhì)醇明顯升高。
圖片來(lái)源：Koios
Miller說(shuō)：“這是個(gè)非常危險的東西，尤其是在長(cháng)時(shí)間內大量攝入。它讓我的健康開(kāi)始惡化，我感覺(jué)非常痛苦，我已經(jīng)厭倦了生病。于是，我在想，可不可以我自己來(lái)開(kāi)發(fā)一種配方，就只用地球上天然生長(cháng)的營(yíng)養藥材，來(lái)替代我在Adderall上獲得的那點(diǎn)好的效果。”
于是，Miller著(zhù)手尋找另一種方式來(lái)幫助自己和擁有同樣困擾的人。他開(kāi)始進(jìn)行研究，探尋益智藥的更多信息，以供他開(kāi)發(fā)一款可以提高認知能力的補品。因為專(zhuān)業(yè)的不足，他還和醫生、化學(xué)家和營(yíng)養師一起完善了這個(gè)配方。
2014年，Koios公司終于推出了這款補品。隨后，他又將目光投向功能性飲料領(lǐng)域，他想在腦保健功能性飲料的新興領(lǐng)域中，增加一系列可以幫助消費者集中注意力的益智性飲料。就這樣，Koios在2015年推出了他們的第一款飲料。
3
進(jìn)軍飲料行業(yè)遭遇滑鐵盧，改進(jìn)配方與包裝
成功從來(lái)不可能是一帆風(fēng)順的。Koios通過(guò)補品系列的產(chǎn)品獲得了早期的成功，但是在他們2015年最初涉足飲料行業(yè)的時(shí)候卻遇到了麻煩。
為了使品牌能夠通過(guò)飲料類(lèi)別進(jìn)入更廣泛的消費群體，Koios在2015年推出了RTD產(chǎn)品。然而，在飲料行業(yè)的首次試水并沒(méi)有獲得成功，主要是因為它的味道不好，而且包裝也并不適合這個(gè)品牌，導致消費者無(wú)法認同這是一款健康的能量飲料。同時(shí)，雜貨零售店也無(wú)法理解“益智”的概念。在此期間，Koios幾乎兩次破產(chǎn)。
Miller表示：“我們非常痛苦，但還是決定退后一步，重新塑造品牌，重新制定配方。這樣一來(lái)，基本上就是從零開(kāi)始了。但是我們想要制造出一款功能最強大的有機天然飲料，既可以幫助人們提高大腦功能，又可以獲得愉悅的口感，這個(gè)愿望不停地告訴我們：這一步的后退，值得！”
直到2017年，SuperNova Petroleum Corp.以反向收購的方式收購了Koios，并于2018年4月將其更名為KoiosBeverage Corp.。
在此期間，Koios花了一年的時(shí)間開(kāi)發(fā)出更好的口味，包括杏香草和梨番石榴等口味，同時(shí)保留了超過(guò)2000毫克的活性成分，還推出了新包裝。
圖片來(lái)源：Koios
當然，最需要注意的是這款飲料的益智配方。目前，它已被證明可以增強大腦功能，包括提升記憶力和集中注意力。而這個(gè)配方也包含各種超級食品和許多對身體、大腦、心臟和腸道均有益的生物活性物質(zhì)。
隨后，Koios以此配方又生產(chǎn)了一系列健康的有機飲料和固體飲料。
4
新飲料面世即成功，沃爾瑪合作創(chuàng )雙贏(yíng)
Koios的新飲料一經(jīng)面世，便大獲成功。這款益智飲料的功能特性以及無(wú)咖啡因的特點(diǎn)，讓它飽受萬(wàn)眾矚目，并被認為可能會(huì )成為飲料市場(chǎng)的下一個(gè)“康普茶”，成為未來(lái)功能飲料市場(chǎng)銷(xiāo)量的領(lǐng)導者。
如此優(yōu)異的表現同時(shí)吸引了美國各大零售商的目光，包括沃爾瑪、GNC和Max Muscle，他們的優(yōu)勢在于從運動(dòng)營(yíng)養品商店到天然食品零售店，構成了一張遍布全美的零售網(wǎng)絡(luò )。
于是，在2019年2月，Koios公司宣布了重大新聞——已與全球最大的零售商沃爾瑪簽署供應商協(xié)議。
圖片來(lái)源：Koios
“與全球最大的零售商合作是一種榮幸，” Miller說(shuō)，“沃爾瑪已經(jīng)開(kāi)始在特定的地點(diǎn)開(kāi)辟大量的貨架空間，來(lái)建立下一代更好為消費者服務(wù)的品牌，而我們很幸運成為其中之一。使世界更健康是我們的使命，而Koios與沃爾瑪的關(guān)系，也將成為品牌吸引大量消費者的巨大催化劑。”
據品牌透露，Koios的產(chǎn)品如今在美國1094個(gè)沃爾瑪超市出售。除此之外，Koios還直接面向消費者出售其產(chǎn)品。Miller表示，品牌的目標是建立一個(gè)在線(xiàn)生物黑客社區，來(lái)吸引回頭客。他說(shuō)，僅2019年黑色星期五一天內，品牌就通過(guò)網(wǎng)站售出了超過(guò)100,000美元的產(chǎn)品。
5
瞄準精英與游戲玩家受眾，兼顧女性友好
近兩年來(lái)，有關(guān)大腦健康的話(huà)題變得越來(lái)越主流。Barnes &Noble的數據表明，有關(guān)大腦應用的書(shū)籍其銷(xiāo)量已經(jīng)擊敗了有關(guān)節食瘦身的書(shū)籍銷(xiāo)量。
眾所周知，在硅谷和華爾街這種競爭激烈的環(huán)境中，保持大腦隨時(shí)高效運轉對一個(gè)人的成功至關(guān)重要。多年來(lái)，許多公司都在宣傳他們的益智配方，以幫助這些精英們提高心理抗壓能力和大腦利用率。目前雖然沒(méi)有官方數據，但益智藥物在硅谷似乎很受歡迎。
圖片來(lái)源：Koios
Abacus Life的總裁兼首席執行官Jay Jackson將他在益智飲料中的經(jīng)歷描述為“釋放了他的全部潛能”。而他也將自己在高風(fēng)險職業(yè)中不斷增加的精力、專(zhuān)注力和耐力歸功于益智藥。
此外，Koios也早早就在電子競技領(lǐng)域進(jìn)行布局：“隨著(zhù)電子競技的發(fā)展，這些游戲玩家現在很多已經(jīng)是專(zhuān)業(yè)的電子競技選手了，有些人已經(jīng)獲得了數百萬(wàn)美金的獎勵和激勵?？梢哉f(shuō)，世界上沒(méi)有人比點(diǎn)精選受更需要動(dòng)腦筋了。”
相比較益智飲料的傳統受眾主要為男性，尤其是在高科技和金融行業(yè)的專(zhuān)業(yè)人士和游戲玩家，而且很重要一點(diǎn)，像紅牛和Monster這樣的大公司早就在這一領(lǐng)域占領(lǐng)了較大市場(chǎng)，并擁有者忠實(shí)的粉絲群體。也正因此，Koios沒(méi)有墨守成規，他們試著(zhù)將女性化的元素融入產(chǎn)品中。
圖片來(lái)源：Koios
Koios沒(méi)有覺(jué)得自己的市場(chǎng)受到了影響，他們對女性友好的特點(diǎn)讓他們在競爭中占到了獨特的優(yōu)勢。“從某種意義上來(lái)講，我們的飲料非常女性化，這與市場(chǎng)上的能量飲料有很大的不同，”Miller說(shuō)，“我們所追求的受眾是年齡在20到34歲之間的女性，她們都追求健康和喜愛(ài)瑜伽。我們的飲料對于這個(gè)女性群體非常有用，所以我們會(huì )大力推銷(xiāo)給她們。”
6
初涉健身蘇打水飲料，提前布局CBD飲料市場(chǎng)
目前，Koios致力于擴展和完善生產(chǎn)線(xiàn)，并且已經(jīng)擁有了自己的生產(chǎn)設備。
2019年7月，Koios啟動(dòng)了一條名為Fit Soda的新健身飲料生產(chǎn)線(xiàn)。這條生產(chǎn)線(xiàn)主要是生產(chǎn)一款不含咖啡因的零糖系列蘇打水，它里面包含BCAA，還有黑櫻桃可樂(lè )、橙奶油、無(wú)花果香草和一些柑橘品種。
圖片來(lái)源：Google
目前，他們已經(jīng)在與一些體育館合作，這其中就包括24 HourFitness。Miller表示，品牌將更多的專(zhuān)注于拓展零售雜貨渠道，同時(shí)也會(huì )在體育館或者健身房推廣Fit Soda。
Miller指出，他們也在準備推出注入了CBD（漢麻提取物）的Koios產(chǎn)品，但會(huì )在新品發(fā)布前向主要的零售商和分銷(xiāo)商介紹并使他們接受這種成分。“我必須承認CDB目前還面臨著(zhù)許多爭議，雖然我們也不知道添加多少CBD或是大麻才是合適的劑量，但是這也促使我們未來(lái)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中投入更多精力。”
7
益智飲料不是空談，全球益智市場(chǎng)飛速發(fā)展
在過(guò)去的幾年里，消費者可以選擇的飲食越來(lái)越豐富，并也在積極尋找更健康的飲料替代品，比如如何降糖，如何使用天然色素代替合成色素。這種持續的趨勢預示著(zhù)飲料行業(yè)將面臨巨大的變革。傳統含糖軟飲料的銷(xiāo)量持續下降，迫使主流飲料公司轉向其他類(lèi)別的飲料，以挽救其滯后的銷(xiāo)量。
許多大型飲料公司已經(jīng)注意到功能性飲料的發(fā)展，并正在密切關(guān)注這一領(lǐng)域。有很多新飲料包含各種益智成分組合，以增強大腦功能，并且所含成分沒(méi)有像咖啡因那樣有令人不安的副作用。
一些大型零售連鎖店，例如沃爾瑪，Target和GNC等，在貨架上都有很多益智性飲料；在網(wǎng)上，Amazon也提供了多種益智飲料的選擇，包括Koios、Alpha Brain、MentalMojo在內的多家功能飲料公司也將越來(lái)越頻繁的出現在大眾的視野中。
一組數據足以證明益智飲料市場(chǎng)的巨大前景。2015年，全球益智市場(chǎng)價(jià)值為13.5億美元，預計到2024年將超過(guò)60億美元。從2016年到2024年的復合年增長(cháng)率為17.9％！
圖片來(lái)源：Google
展望未來(lái)，益智飲料很有可能將以其明確的功能性以及幾乎無(wú)副作用的特點(diǎn)，成為功能飲料市場(chǎng)的下一個(gè)爆點(diǎn)，從而成為下一個(gè)“康普茶”。而Koios這家公司在未來(lái)的表現會(huì )如何，讓我們拭目以待！
整理編輯：Foodaily每日食品（ID：foodaily）
歡迎無(wú)條件轉發(fā)至朋友圈。如有轉載需求，請添加Foodaily-Cherry微信（18261804307）；商務(wù)合作請聯(lián)系Foodaily-Amy微信（13701559246）。
