這是一筆官宣于5月份的融資，據一位業(yè)內人士的消息，這筆融資去年底就已經(jīng)敲定；拿到現在來(lái)講，主要是因為當下這個(gè)時(shí)間節點(diǎn)比較有意思。
一方面，有一條消息已經(jīng)在VC圈里蔓延——消費投資熱開(kāi)始降溫。另一方面，線(xiàn)下實(shí)體零售店正在政策的鼓勵下迎來(lái)復蘇潮。
01
零食很忙，典型的水下項目
如果不是5月零食很忙主辦的一場(chǎng)融資發(fā)布會(huì )，估計大多數人不曾聽(tīng)說(shuō)過(guò)這家公司；事實(shí)上，直到現在許多業(yè)內人士也尚未熟悉這個(gè)名字。
零食很忙，首輪融資2.4億元，由紅杉中國和高榕資本領(lǐng)投，啟承資本、明越資本跟投；在一些媒體報道中，這輪估值也超過(guò)了20億元。用一句話(huà)總結就是，一家看上去“網(wǎng)紅未滿(mǎn)”的零食店，被主流投資機構看上了。
為什么？
先簡(jiǎn)單介紹下這家公司。如創(chuàng )始人晏周所說(shuō)的“沒(méi)有什么品牌能夠理所應當的橫空出世”，零食很忙已經(jīng)是一家距今成立5年的公司，首店位于長(cháng)沙——是的又是長(cháng)沙，截至目前門(mén)店數量超過(guò)450家。
450，不是一個(gè)小數目，根據公開(kāi)資料，應該全都落座于湖南省。不過(guò)據天眼查最新數據顯示，零食很忙已于7月在江西南昌注冊了分公司，這顯然表示公司有意從江西著(zhù)手，實(shí)現擴張全國的計劃。
那么為什么會(huì )被一線(xiàn)基金以大額度投資呢？
如果要推論的話(huà)，有一點(diǎn)很值得探討：從零食很忙身上，隱隱約約能看到拼多多的影子。
和主打高端的許多零食品牌不同，零食很忙主打低價(jià)，針對的是“70%的普通消費者”。而零食很忙，本身誕生于二三線(xiàn)城市長(cháng)沙，性?xún)r(jià)比是在如今廝殺激烈的零食戰場(chǎng)里，沖出重圍的一條捷徑。
遙想當年的拼多多，至今它的“砍一刀”也時(shí)常在朋友圈刷屏。再細想在今年大放異彩的蜜雪冰城，誰(shuí)都能實(shí)現零食自由的零食店，似乎想象空間大了許多。
實(shí)際上，零食很忙的加盟模式戰績(jì)的確不錯。根據官方數據，零食很忙里開(kāi)2家店的門(mén)店老板占20%以上，開(kāi)3家及以上的門(mén)店老板占比40%以上；據傳都已經(jīng)實(shí)現盈利。公司建有15個(gè)倉庫，倉儲面積達43000平方米，擁有湖南省領(lǐng)先的智能化分揀系統，在售零食達1400多種。
在一次媒體采訪(fǎng)中，晏周表示今年零食很忙的門(mén)店數量預計突破700家。如此迅速的擴張節奏，側面佐證了這一輪較高的融資額度需求。
02
兩條看似相反的消息
如文首提到的，消費賽道的投資狂熱正在逐漸降溫，這個(gè)消息并非空穴來(lái)風(fēng)。這條消息之外，還隱藏兩條暗線(xiàn)：1）估值體系或將隨之回歸理性；2）可能會(huì )出現更多如零食很忙這樣的水下項目。
對于一家零售消費店來(lái)說(shuō)，首輪融資高達2.4億，這在長(cháng)沙諸多名聲大噪的明星項目中，融資額也排在前列。但有意思的是，投中網(wǎng)了解到，這家企業(yè)并不被VC熟知，甚至很多沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)，這表明項目還“沉于水下”。
這一定程度上歸因于項目本身對融資的謹慎。一位FA朋友透露，他們在嘗試接觸零食很忙時(shí)，被明確拒絕。
但還有一條尚不能被排除的原因是，在當下這個(gè)時(shí)間節點(diǎn)下，“好的項目沉于水下”的重要性。一位投資人對投中網(wǎng)分析，出于種種考慮，無(wú)論是對投資人還是對好項目來(lái)說(shuō)，曝光不見(jiàn)得就是一件利大于弊的事。
文首也提到了另一條看似相反的消息即，線(xiàn)下實(shí)體零售店正在經(jīng)歷一波復蘇潮。從不斷出臺的相關(guān)政策來(lái)看，的確如此。
2021年7月，商務(wù)部等11部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《城市一刻鐘便民生活圈建設指南》中表示要鼓勵實(shí)體商超企業(yè)發(fā)展社區商業(yè)。
類(lèi)似的政策相繼在各個(gè)城市里發(fā)布。比如，北京在8月推出《關(guān)于2021年度鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店項目申報指南的補充通知》，鼓勵各大品牌開(kāi)設線(xiàn)下實(shí)體店。同樣福建省亦在當月推出《關(guān)于推動(dòng)我省品牌連鎖便利店加快發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，全方位服務(wù)便利店發(fā)展。
這些無(wú)疑都在利好實(shí)體零售店，如上述投資人對投中網(wǎng)所表述的，在中國做投資，政策是一個(gè)指導方向。投中網(wǎng)亦認為，這也是零食很忙這類(lèi)連鎖店品牌被資本押注的重要背景原因。
而投資降溫和政策利好這兩條看似相反的消息背后，似乎殊途同歸。
在“VC出逃消費圈”的表象下，或許是VC更加理性投資消費項目的征兆，“追風(fēng)投資”的概率會(huì )降低，對一些“火熱風(fēng)口”也會(huì )更加謹慎。
不止一位消費投資人在不同話(huà)題的討論中，不約而同的提到一個(gè)觀(guān)點(diǎn)：針對只做線(xiàn)上單一渠道的品牌，投資比例會(huì )明顯下降；但針對線(xiàn)下實(shí)體連鎖類(lèi)品牌，投資依然火熱——與政策異曲同工，同樣指向了實(shí)體零售。
VC沒(méi)有出逃，也不會(huì )出逃，他們或許只是不那么急了。
